가성비의 심리와 경제적 요인: 왜 우리는 가성비를 따지는가?

서론 가성비(가격 대비 성능)는 현대 소비자들에게 가장 중요한 구매 기준 중 하나입니다. 경제적인 효율성을 중시하는 사회에서 가성비는 단순히 돈을 절약하려는 행위가 아니라 심리적, 경제적 요인들이 복합적으로 작용한 결과입니다. 이번 글에서는 가성비를 추구하는 심리와 그 뒤에 숨은 경제적 요인을 살펴보겠습니다. 1. 가성비에 대한 심리적 요인 1.1. 소비자 심리: 적은 비용으로 높은 만족을 얻고자 하는 욕구 가성비는 '최소한의 비용으로 최대한의 만족을 얻겠다'는 인간의 기본적인 심리에서 출발합니다. 이는 프로스펙트 이론(Prospect Theory)과 관련이 있습니다. 사람들은 동일한 금액을 지출하더라도 더 큰 효용을 얻었다고 느낄 때 더 큰 만족감을 경험합니다. 1.2. 사회적 인정 욕구 가성비 좋은 ..